Повторное использование вещей в последние годы в Дании стало превращаться вполне обычное явление и даже стилем жизни. С 1980-х годов с ростом благосостояния и удешевления производства обычным потребителям было легче что-то купить подешевле и через небольшой промежуток времени заменить на другое относительно дешевое. Этому тренду способствовала и агрессивные маркетинговые кампании со стороны магазинов. Данию, как и другие страны так называемого «западного мира», ещё называли обществом потребителей. Переломным годом стал год 2014, который датские историки назвали началом новейшей истории. Со временем «новейшая» история получит другое название, но уже стало ясно, что начался период борьбы за преодоление кризиса. В средствах массовой информации постепенно стали всё больше освещаться темы об экологии, изменении климата, устойчивой и циркулярной экономики, зеленой энергии и прочее. Несколько лет ушло на подготовительный период и теперь уже многие результаты становятся на лицо.
Английское слово Recycled (переработанный) в Дании стало брэндом. Еще несколько лет тому назад трудно было бы представить, чтобы люди охотно ходили бы по городу с сумками, на которых написано это слово.
В этом году на страницах журнала эксклюзивных подарочных товаров появился раздел новинка (Nyhed), предлагающий поношенные сумки под названием Vintage (винтаж или ретро).
Крупный датский супермаркет COOP, который в первую очередь заинтересован в продвижении своих товаров, на страницах своего рекламного журнала рассказывает своим покупателям о том, как из старой футболки связать себе модную сумочку.
Торговые точки, в которых продаются старые товары, были и ранее. Но еще до недавнего времени магазины старьевщика как правило посещали коллекционеры в поисках редких антикварных товаров по ценам ниже, чем на аукционах. В последние же году ассортимент магазинов стал значительно расширятся.
Количество «антикварных» магазинов тоже резко возросло. Недавно напротив ратуши Орхуса открылся еще один магазин старьевщика, на рекламном щите которого была приклеена фигурка кошки. У меня невольно возникло в памяти объявление по покупке шкурок кроликов, кошек и собак, увиденное на выставке про Данию времен оккупации.
С прошлого года в городах Дании в центрах сбора отходов стали появляться отделы для вторичного использования вещей и контейнеры для сбора одежды и других предметов обихода. Но до недавнего времени сбором поношенной одежды занимались только гуманитарные и церковные организации.
На фото ниже контейнеры гуманитарного общества «От людей людям» (Humana People to People, UFF-Humana), основанная в 1977 году гуманитарной организацией Твинд для поддержки людей развивающихся стран, главным образом в Африке.
Магазин Genbrugsen (дат. genbrug — вторичное использование, brugsen — датский магазин товаров широкого потребления) стал частью нового здания приходского совета прихода церкви Вибю. В магазине заняты только добровольцы, а доходы от продажи вторичных товаров, которые местные жители приносят в сумках и оставляют возле дверей комиссионки, идут на помощь бездомным и другие гуманитарные проекты.
Датское церковно-миссионерское общество Danmission является частью Народной церкви Дании. Миссионеры и добровольцы общества продвигают идеи христианской веры в Дании, Индии, Монголии, Китае, Мадагаскаре и других странах. Магазины по продаже использованные вещей являются одним из источников доходов организации.
Несколько лет назад ко мне обратились два предпринимателя из Краснодара, хозяева комиссионных магазинов в нескольких городах России. Они совершали турне по Италии, Германии и Дании в поисках контактов для покупки поношенной и непроданной одежды. Я им предоставляла услуги переводчика, и мы вместе объездили несколько датских компаний. Теперь же ситуация ситуация перевернулась не на 360 градусов, как некоторые утверждают, а на все 180 градусов. Повторное использование вещей стало доходным делом коммерческих магазинов Дании, количество которых недавно стало расти по экспоненте. Особенно много стало магазинов по продаже поношенной одежды. В отличии же от магазинов-старьевщиков, новые комиссионные магазины имеют красивые витрины и красиво оформлены внутри.
Несколько лет назад в центре Орхуса был открыт новый детский магазин, большинство товаров были далеко не новыми.
От общего тренда не отстают и «обычные» магазины. Так например, магазин модной одежды Монки, предлагает принести пакет поношенной одежду и получить 10 процентную скидку на покупку одежды новой.
Ещё один пример вторичного использования поношенной одежды — перешить на новый лад. В Орхусе две молодые датчанки Матильда Сигорд и Рикке Лундгрен основали новый брэнд Sig Lund. Для пошива одежды они используют бракованную униформу, которую обычно выбрасывают: где-то на штанине порвался карман или же на рубахе появилось трудновыводимое пятно. Две девушки сами разрабатывают новый дизайн. Цена на пошив индивидуальной одежды брэнда Sig Lund довольно высокая. Так одна модная рубашка стоит в пределах 1900 кр. Девушки уже разработали 20 видов одежды.
В будущем девушки станут работать над тем, чтобы брэнд Sig Lund стал менее женственным, более гендерно-нейтральным и «безвременным». Одно и то же одеяние подойдет 18-летнему парню и моей 56-летней маме», — сообщила о своих планах Матильда Сигорд.
В этом году (2023) на заборе в новом районе Орхуса Доклендс появилось объявление о продаже и аренде велосипедов, сделанных из не менее 90% перерабатываемых материалов. «Поддержите нашу работу по улучшению здоровья, климата, окружающей среды и улучшению велосипедных городов» (støt vores arbejde for bedre sundhed, klima, miljø og bedre cykelbyer) — звучит текст на рекламном щите. В этом же районе города появились и новые постройки, сделанные из вторичных материалов.
Старые и использованные вещи с давних пор в Дании продавались на временно организованных барахолках или блошиных рынках (kræmmermarked или loppemarked).
Во времена нынешние этот тренд не только сохраняется, но и значительно увеличивается.
Как и прежде объявления о барахолках порой встречаются на городских установках, но в последние годы списки с адресами барахолок стали вполне обычным содержимым газет и журналов.
«Путеводитель по блошиным рынкам» (Loppeguide).
Путеводитель барахолок в Орхусе (Guide: her finder du fine genbrugsfund i Aarhus).
Повторное использование вещей — в газете предлагаются полезные советы.
«Руководство: Как добиться успеха в продаже подержанных вещей» (Guide: Sådan får du success med at sælge dine brugte ting).
Блошиный рынок в центре столицы, возле здания парламента, располагает людей более благожелательно относится к покупке товаров вторичного использования.
В прошлом году в Дании был принят законопроект, согласно которому коммуны обязаны создавать зоны переработки. Кроме того выделены средства на поддержку проектов, способствующих ремонту, вторичному использованию и другим способам продления срока службы товаров. Объясняются эти действия необходимостью бороться с выбросами парниковых газов и сокращать потребление земных ресурсов.
Если парниковые газы можно поставить под вопрос, то ограниченное количество ресурсов, особенно в стране, которая существует за счет притока ресурсов извне, является аргументом очень весомым.
В журнале «Новые идеи» архитектор советует во время капитального ремонта сохранить как можно больше старых стройматериалов. Например, можно сохранить старую кафельную плитку, которая придаст ванной комнате особый стиль преемственности поколений. Старый паркет в комнатах тоже смотрится очень красиво и нет смысла его менять на новое покрытие. По мнению архитектора — использование старых материалов дает большой простор для творчества и индивидуального стиля.
«Спроси архитекторов» (Spørg arkitekterne) —
«Стройте из переработанных материалов» (Byg med genbrugsmaterialer).
Вечерняя школа в Орхусе в этом году предлагает курсы «Используй меньше» (Use less), где курсистов учат избегать покупки новой одежды, а использовать то, что уже есть в шкафу.
На других курсах под названием «Переработка и перешив одежды» (Upcycling og bæredugtig syning) и «Restyle dit genbrugsfund» (Измени свой стиль из использованных вещей) дизайнеры учат использовать поношенную одежду и обустраивать жилье из предметов вторичного использования.
Заголовки статей в рекламном журнал «Дом и сад», где обычно размещаются рекламы по продаже сельхозтехники и инвентаря, тоже в тему «повторное использование вещей»:
«Старые машины всё ещё могут» (Gamle maskiner kan endnu),
«Истинная любовь к старому трактору Фергюсон» (Hjertet banker for den gamle Ferguson),
«Старая дробилка древесины обретает новую жизнь» (Gammel kvasskærer får et nyt liv).
«Будущее развернулось назад» (Fremtid vender tilbage) — звучит текст рекламы мебельного магазина Ikea. Довольно точно подмечено. Интересно, а как назовут нынешний период новейшей истории?
