Хрусталь в Дании становится модным трендом. Такой вывод сделала, посещая магазины и рассматривая каталоги с товарами, предлагаемыми для рождественских подарков. Небольшое количество хрустальных изделий мне бросилось в глаза и прошлом году. В этом же году хрусталь в Дании появился в продаже практически во всех магазинах выше среднего уровня цен. Одновременно хрустальные изделия раскручиваются как предмет роскоши и высокого качества.

В моем закоренелом понятии изделия из хрусталя всегда считались роскошью. Во времена моего советского детства хрусталь олицетворял достаток. Изысканные изделия хрусталя были дорогими, дефицитными и модными товарами. Без хрустальной посуды не обходилось ни одно торжество. Хрусталь бережно хранился и передавался из поколения в поколение.

Когда же в в середине 90 х годов я привезла в Данию из России любимую хрустальную вазу с алмазной огранкой, полученную в подарок по случаю дня рождения, к этому предмету искусства мои знакомые датчане отнеслись с холодным равнодушием. В глазах датчан моя ваза смотрелась старомодно из-за обильного декора.

Мне еще запомнился случай в начале нулевых годов, когда русскоговорящая женщина, живущая в Дании, в г. Орхус на улице Силькеборгвай открыла небольшой магазин под названием Бутик Уник (Butik Unik). В магазинчике продавались изысканные изделия из хрусталя ручной работы с алмазными огранками: бокалы, фужеры, вазы разных размеров. Магазин просуществовал совсем недолго из-за недостаточного спроса со стороны датских клиентов.

В далекие и забытые времена хрусталь в Дании был все же популярным. Об этом ностальгически упоминается в рекламном журнале старого престижного датского магазина Magasin, который несколько лет назад отпраздновал свое 150-летие: «хрустальное стекло старой школы» (дат. «krystaglas af den gamle skolen»). И еще сообщается о том, что «в красивом бокале все становится вкуснее» (дат. «Alting smager lidt bedre i et smukt glas»).  Хрустальные бокалы в этом году были изображены и на обложке другого старого и престижного датского магазина Salling, история которого началась в 1906 году.

 

Реклама хрусталя в журналах датских престижных магазинах Salling, Magasin. Ноябрь 2021

Реклама хрусталя в журналах датских престижных магазинах Salling, Magasin. Ноябрь 2021

 

Свою популярность Хрусталь в Дании стал терять с середины прошлого столетия, когда пересматривались старые традиции и начал процветать новый стиль, удовлетворяющий массовый спрос. Практичность, отсутствие излишеств и дешевизна стали основными факторами, которые учитывали датские дизайнеры при разработке новых товаров.

Новый тренд стер границу между художником и ремесленником. Ставка делалась не на ручной труд, а на массовое производство, поставив покупателей перед вопросом: какой товар является качественным? За дело взялись маркетологи — дифференциацию качества продукции и потребность стала определять реклама, составляя значительную часть стоимости покупаемого товара. С переводом производств в развивающиеся страны цены на массовое производство удалось уменьшить до абсолютного минимума. Рынок переполнил ширпотреб — «числом поболее, ценою подешевле». Профессиональный маркетинг с рекламами гарантировали продавцам сверхприбыли от продаж дешевой, хрупкой и легко бьющейся стеклянной посуды. Производить качественное стекло с длительным сроком пользования оказалось просто не выгодным занятием: больше выбросят — больше купят.

Похоже, что наступает время, когда внутреннее содержимое товара начинает цениться больше массированной дорогостоящей раскрутки и уже невозможно накручивать безумные цены на дешевый ширпотреб, придумывая всевозможные брэнды. Невольно создаются ассоциации со сказкой «Новое платье короля«, написанной знаменитым датским писателем Г. Х. Андерсеном в 1837 году.
«Ни один человек не хотел признаться, что он ничего не видит, ведь это означало бы, что он либо глуп, либо не на своем месте сидит…»
Только маленький мальчик, у которого мозги еще не были залеплены пластилином, искренне сказал: «Да ведь король голый…
.. все стали шепотом передавать друг другу слова ребенка…
— Он голый! — закричал наконец весь народ».
И вдруг воздушные замки стали рассыпаться.

Чем же хрусталь отличается от обычного стекла? Важным достоинством является прочность. Изделия из хрусталя сложнее поцарапать и разбить. Хрусталь имеет более высокую теплопроводность — отличное качество для сохранения температуры напитков. Хрустальные бокалы более прозрачные и в отличии от дешевого стекла не тускнеют после многократного использования. Это качество упоминаются на упаковках с хрустальными бокалами в датских магазинах. Производители предоставляется 10 летнюю гарантию того, что хрустальные бокалы не потускнеют.

 

Хрусталь, датский дизайн. Магазин Саллинг, Дания. Фото 14 нояб. 2021

Хрусталь, датский дизайн. Магазин Саллинг, г. Орхус, Дания. Фото 14 нояб. 2021

 

Особый шик хрустальным изделиям придают грани, преломляющие свет и создающие эффект радуги. Не случайно слово хрусталь в датском языке и во многих других языках звучит как «кристалл» (krystal).  Изделия из стекла сложно гравировать, поэтому их обычно отливают в формах и узоры на стекле имеют сглаженные линии.

Особенно примечательным достоинством хрусталя является характерный чистый звук, раздающийся при соприкосновении хрустальных бокалов.

Конечно, и цена хрусталя намного выше, чем изделий из обычного стекла. Но превосходные свойства хрусталя очевидны и без изобретательной рекламной раскрутки.

 

Хрусталь. Магазин Magasin, г .ОрхусДания. Фото 14 нояб. 2021

Хрусталь. Магазин Magasin, г .Орхус, Дания. Фото 14 нояб. 2021

 

Подделки всегда, как спутники сопровождают товары высокого качества. Как только началось продвижение дорогостоящей посуды из хрусталя, в супермаркетах в этом году тут же появились подделки — стаканчики с похожими резными узорами, по 10-15 крон за штуку. Самый простой способ отличить подделку — это постучать слегка. Звук у обычного стекла будет глухой в отличии от чистого звона хрусталя.

 

Стеклянные стаканы "под хрусталь" в супермаркете, г. Вибю, Дания. Фото 12 янв. 2022

Стеклянные стаканы «под хрусталь» в супермаркете, г. Вибю, Дания. Фото 12 янв. 2022

 

Изделия из стекла "под хрусталь" в супермаркете, г. Вибю, Дания. Фото 12 янв. 2022

Изделия из стекла «под хрусталь» в супермаркете, г. Вибю, Дания. Фото 12 янв. 2022

 

На странице рекламного журнала магазина «Чашка и кувшин» (Kop & kande), предлагающего стильные и полезные товары для кухни, с подзаголовком «Новинки» (Nyheder) представлена серия хрустальных бокалов нового датского дизайна. На странице слева представлены традиционные бокалы из стекла.

Бросилось в глаза еще и то в новая серия хрусталя включает и предметы из разноцветного стекла. Это еще один прорыв в тренде датского дизайна, который на протяжении многих десятилетий придерживался к белым и холодным цветовым гаммам.

«Прекрасные красочные бокалы превращают сервировку стола в искусство» (дат. «fine farvede glas, der gør en kunst ud af borddækningen») — объясняет текст рекламы.

 

Бокалы. Рекламный журнал, Дания. 10 нояб. 2021

Бокалы. Рекламный журнал Kop & Kande, Дания. 10 нояб. 2021

 

Разноцветные хрустальные бокалы. Магазин Саллинг, Дания. Фото 14 нояб. 2021

Разноцветные хрустальные бокалы. Магазин Саллинг, г. Орхус, Дания. Фото 14 нояб. 2021

 

Как известно, особые свойства изделиям из хрусталя придают добавки, включая оксиды свинца, которые стали причиной слухов о вредности хрусталя.

Я поинтересовалась по этому поводу на инфо странице Министерства пищевой промышленности Дании и нашла следующее сообщение. Датское Министерство разрешает использование хрусталя, содержащего свинцовые соединения, «т.к. напитки в хрустальных бокалах находятся только в течении короткого времени». Все таки слухи были неоправданными.

 

Хрусталь для рождественских подарков. Магазин Саллинг, Дания. Фото 14 нояб. 2021

Хрусталь для рождественских подарков. Магазин Саллинг, г. Орхус, Дания. Фото 14 нояб. 2021

И еще одно наблюдение, которому я пока не нашла объяснения. Хрусталь в Дании почему-то ассоциируется с Россией, также как и матрешки и балалайки. Не случайно в русском ресторане, который несколько лет назад открыл датчанин в Копенгагена, напитки предлагались в хрустальных бокалах. Мне больше не известны примеры использования хрустальной посуды в датских ресторанах.

Изделия из хрусталя действительно были очень популярны в Советском Союзе и в России. Но история хрусталя началась не в России. Похоже на то, что российский хрусталь не экспортируется в Данию.

Я посмотрела на упаковки и выяснила, что хрустальные бокалы датского дизайна производятся в Италии. Другие же хрустальные изделия были произведены в Германии или Чехии. Одна из новых серий хрустальных бокалов известной датской компании Lyngby, произведенная в Италии, называется «Мелодия» (Melodia, слово не датское.)

«Мечты сбываются » (англ. «Wishes come true») звучит текст рекламы новой серии хрусталя «Мелодия» в престижном магазине Magasin, расположенном в центре г. Орхус.

 

Хрусталь компании Lyngby, датский дизайн. Магазин Magasin, Дания. Фото 14 нояб. 2021

Хрусталь компании Lyngby, датский дизайн. Магазин Magasin, г. Орхус, Дания. Фото 14 нояб. 2021

 

Продвижение хрусталя в Дании началось с бокалов для напитков. Хрустальные вазы — это на потом.

 

Хрусталь, серия Мелодия. Рекламный журнал, Дания. 10 нояб. 2021

Хрусталь, серия Мелодия. Рекламный журнал, Дания. 10 нояб. 2021

 

Пример хрустальных изделий для напитков из серии «Мелодия»:

snapseglas — рюмка
ølglas — пивно бокал
hvidvinglas — бокал для белого вина
rødvinglas — бокал для красного вина
champagneglas — фужер для шампанского
karaffel — графин

 

Хрустальные бокалы серии Мелодия. Магазин Salling, Дания. 10 нояб. 2021

Хрустальные бокалы серии Мелодия. Магазин Salling, г. Орхус, Дания. 10 нояб. 2021

 

vandglas — стакан для воды
whiskyglas — стакан для виски
whiskysæt — набор для виски
karaffel — графин

 

Хрустальные бокалы серии Мелодия. Магазин Salling, Дания. 10 нояб. 2021

Хрустальные бокалы серии Мелодия. Магазин Salling, г. Орхус, Дания. 10 нояб. 2021

 

«С пожеланием приятного Рождества» («Med ønsket om en dejlig jul») звучали слова на рекламных щитах с товарами, предлагаемых в качестве рождественских подарков.

Рассматривая хрустальные изделия нового датского тренда, я вспомнила про мое наследие из советского серванта. По мне так, мой старый советский хрусталь с алмазной гравировкой смотрится намного изысканнее. Ведь это же ювелирная работа.

 

Реклама на стене магазина, г. Орхус, Дания. Фото 14 нояб. 2021

Реклама на стене магазина, г. Орхус, Дания. Фото 14 нояб. 2021

 

А еще, история с хрусталем в Дании еще раз наводит на память фразу о том, что новое — это хорошо забытое старое.

 

Реклама на стене магазина, г. Орхус, Дания. Фото 14 нояб. 2021

Реклама на стене магазина, г. Орхус, Дания. Фото 14 нояб. 2021

 

Увлекаюсь растениями. Делюсь моими знаниями, интересами и опытом.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.